Egy februári napon, különösebb felhajtás nélkül, a Facebook bejelentette: az élő közvetítéseket ezentúl csak 30 napig őrzik meg. Aztán törlik. Ez a változás azonnal felbolygatta a közvetítésekkel foglalkozó szakmát – és egyben egy fontos kérdést is felvet: vajon vége van annak a korszaknak, amikor bármilyen, gyorsan összedobott élő videó tartós nyomot hagyhatott?
Ahhoz, hogy ezt megértsük, először nézzük meg, pontosan mi is változott, és mit jelent ez a gyakorlatban.
Mi történt pontosan?
A Meta 2025. február 19-én tette közzé az új szabályozást: az élő videók ezentúl csupán 30 napig maradnak elérhetők a Facebookon. A döntés minden olyan videóra vonatkozik, amelyet 2025. március 14. után töltöttek fel vagy közvetítettek. Az ennél korábbi élő adásokra még nem vonatkozik a szabály, de azoknál is megjelenik egy figyelmeztetés, hogy hamarosan törlésre kerülhetnek.
Fontos: a felhasználók 90 napos türelmi időt kapnak arra, hogy lementsék vagy áthelyezzék a videót, sőt egyszeri alkalommal 6 hónappal el is halaszthatják a törlést. De a lényeg így is világos: a Facebook nem akar örökké őrizni semmit, ami élőben történt.
Miért dönthetett így a Facebook?
A Facebook döntésének hátterében több, egymással összefüggő szempont állhat. Az egyik legkézenfekvőbb ok a tárhelyoptimalizálás: az élő közvetítések nagy mennyiségű adatot generálnak, melyek hosszú távú tárolása jelentős erőforrást igényel a Meta részéről. Mivel a statisztikák szerint a videók visszanézési aránya drasztikusan csökken a megjelenést követő néhány héten belül, a további tárolás üzleti szempontból is egyre kevésbé indokolt.
Emellett valószínű, hogy a döntés célja a tartalomminőség javítása is. Az elmúlt években megszaporodtak az alacsony technikai színvonalon, gyakran mobiltelefonnal készített élő közvetítések, amelyek nem minden esetben képviselnek valódi hozzáadott értéket. A platform túltelítődött az ilyen típusú tartalmakkal, ami hozzájárulhatott az élő videók általános értékvesztéséhez is. Úgy tűnik, a Meta szeretne egy tisztább, letisztultabb ökoszisztémát, amely a valóban releváns és igényes tartalmakat helyezi előtérbe.
Ebben az értelemben a 30 napos törlési szabály nem csupán technikai intézkedés, hanem egy irányváltás is lehet a tartalomgyártás világában: egy lépés a mennyiségről a minőség felé.
A tartalom túltermelés ára
A közösségi média élő funkcióinak térnyerése az elmúlt évtized egyik legizgalmasabb médiatrendje volt. Bárki elindíthatott egy közvetítést a telefonjáról – egy gombnyomás, és már ott is volt a világ előtt. Ez a demokratizálódás azonban nem várt mellékhatásokkal járt: mindenki közvetített, gyakran mindenről.
A túltermelés következménye pedig az lett, amit a digitális világban mindig látunk: az érték relatívvá vált. A nézők hozzászoktak az alacsony minőségű, zajos, rezgő, rosszul komponált képi világú streamekhez. Az élő tartalom presztízse csökkent – pedig önmagában az élő jelenlét komoly lehetőségeket rejt magában, ha jól használjuk.
Itt jön képbe az, amit mi live produkciós cégként nap mint nap tapasztalunk: a valódi, broadcast szintű közvetítések iránti igény újra növekedni kezdett. Az emberek ismét értékelni kezdik a jó képet, a stabil hangot, az átgondolt kameramozgást – vagyis a minőséget.
Miért éri meg minőségi közvetítésre váltani?
A Facebook új szabályozása arra is rávilágít, hogy a tartalom nem lehet pusztán pillanatnyi – érdemes úgy készíteni, hogy hosszú távon is használható maradjon. Egy profi csapattal készült élő közvetítés nemcsak a jelenben él, hanem utólag is újravágható, felhasználható promóban, híranyagban, social posztokban, vagy akár archívumban is.
Mi például minden közvetítésünket broadcast szinten rögzítjük, és az ügyfeleink számára nemcsak egy egyszeri streamet adunk át, hanem egy komplett, újrahasznosítható videós anyagot is – akár több formátumban is.
A minőségi közvetítés előnyei:
- Megmarad: nem tűnik el a 30. napon, hiszen a saját kezedben van a tartalom
- Újrafelhasználható: vágható, rövidíthető, feltölthető más platformokra
- Értéket képvisel: jobban rezonál a nézőkkel, komolyabbnak tűnik a márkád
- Professzionális: kiemelkedsz a mobilos, zajos élő videók tömegéből
Lehetőség a minőségi tartalom előtt
Nézhetjük ezt a Facebook-lépést egy veszteségként is – de mi inkább lehetőségként tekintünk rá. A platform talán véget vetett egy korszaknak, de ezzel egy új ajtót is kinyitott: azt, amely a valódi értéket képviselő, jól kivitelezett, hosszú távon is hasznos tartalmak felé vezet.
A live továbbra is él, de mostantól nem elég csak „élőnek” lenni. Fontossá válik a hogyan. Mert a tartalom, ami számít, nem csupán az, ami az adott pillanatban történik – hanem az is, amit meg tudunk őrizni belőle.
És hogy miben lehet biztos a megrendelő? Abban, hogy ha broadcast szintű közvetítést kér tőlünk, nemcsak az adott eseményt kapja meg. Hanem egy tartalmat, ami túléli a 30 napot. És talán még sokkal többet is.
